Стратегия и тактика seo продвижения

Как производится эффективная оптимизация

Для получения нужного результата выполняется комплекс мероприятий, включающих в себя следующие этапы:

Оценка сайта, аудитории тематики

Для этого проводится оценка ресурсов конкурента, изучается аудитория, ее интересы, боли, пожелания к работе сайта и удобства получения товаров. Определяются основные источники трафика. Подготавливается проект дальнейших действий.

Создание семантического ядра

Определяются основные ключевые запросы и слова из поисковых систем, определяющие тематику сайта. Подготавливается текстовый и прочий контент на основе ключевых слов.

Поиск и устранение ошибок

Оценивается контент, функциональность и другие детали сайта. Определяются слабые места и ошибки, которые могут быть устранены в дальнейшем.

Оптимизация контента

Подготовка материалов для наполнения сайта, способных привлечь желаемую аудиторию, повысить позиции в выдаче, увеличить объем продаж.

Увеличение ссылочной массы

Ищем тематические и прочие ресурсы, которым доверяют поисковые системы, размещаем ссылки таким образом, чтобы повысить уровень доверия поисковиков к сайту клиента.

Как НЕ надо продвигать сайт: 3 смертных греха новичков

Первое, что вам надо понять – это точно ли вы хотите продвигать свой сайт? Ничего смешного, это очень важный вопрос. Понимаете ли в чем дело, сайт – это только один из множества вариантов площадок, которые вы можете использовать для своего продвижения.

Вы можете с таким же успехом (или даже бОльшим успехом) раскручивать свою группу вконтакте, или канал на ютюб, или социальный микро-блог. И сайт – это далеко не самый лучший вариант в большинстве случаев.

Очень многое здесь зависит в том числе от особенностей вашего характера. Я знаю много примеров людей, которые отчаянно боролись с продвижением сайта (и сами с собой) в течение нескольких лет, и ничего у них не получалось. А потом они просто переключались, скажем, на продвижение канала в youtube, и за пару месяцев достигали таких результатов, что старожилы просто за голову хватались.

Если вам нравится общаться с разными людьми – вам прямая дорога в социальные сети. Если же вы любит больше сидеть дома, чтобы вас никто не трогал – то вам больше подойдет продвижение сайта.

Если вы не любите много писать – продвижение сайта в поисковиках будет вам даваться очень тяжело. Может быть вы любите больше говорить – тогда вас наверняка ждет успех в продвижении канала на ютюб. Вариантов много, и не надо, пожалуйста, смотреть на других. Эту ошибку часто совершают новички.

Страшная Ошибка #1 – Слушать успешных людей

В соцсетях вы подписаны на какого-нибудь успешного предпринимателя, который собрал огромную аудиторию именно через вконтакт. И он убеждает всех, что это и есть лучший способ продвижения. Потом вы натыкаемся на другого человека, который уже пропагандирует Инстаграмм или тот же самый ютюб. И у него тоже все хорошо и успешно, и мы тоже хотим так же.

В результате мы бросаемся то в одну, то в другую сторону. То начинаем усиленно раскручивать паблик вконтакте, то занимаемся лендингами и контекстной рекламой, а то опять возвращаемся к нашему сайту.

Такая тактика может водить вас кругами очень долго. Хитрость тут состоит в том, чтобы посвятить себя целиком и без остатка какой-нибудь ОДНОЙ площадке. Поверьте, вам и с одним сайтом работы хватит очень надолго. А на две разные площадки у вас точно не хватит ни сил, ни времени, ни денег.

Страшная Ошибка #2 – Платить “профессионалам”

Вторая серьезная ошибка – это попытка продвигаться с помощью профессионалов. Кстати, наш герой Дмитрий – довольно угрюмый и нелюдимый тип (наверное поэтому он сразу и заинтересовался именно созданием контентных сайтов) – тоже по началу обратился к профессионалам от SEO продвижения. Ему вся эта SEO наука казалось слишком сложной и непонятной. Гораздо проще было кому-то отдать деньги и надеяться на чудо.

У Дмитрия было два сайта, за продвижение каждого из них он платил примерно 15 000 рублей в месяц. И продолжалось это все около 2 лет. В результате было потрачено (по самым скромным подсчетам) около 720 тысяч рублей только на оплату услуг SEOшников.

Никаких серьезных результатов при этом достичь не удалось, потому что эти профессионалы не занимались главным – написанием статей. Дмитрий решил, что можно откупиться от работы, и все будет сделано и без его участия. Но в итоге ему пришлось отказаться от услуг этих компаний и вернуться к началу.

Профессионалам нет никакого дела до вашего сайта. Они накупят ссылок, прорекламируют ваш сайт по каталогам, напишут с десяток ужасных статей, а потом будут сидеть на стуле ровно и ждать результатов (а вы будете добросовестно каждый месяц оплачивать их просиживание шатнов).

Нет, сейчас SEO так не работает. Вам надо действительно много уникального тестового контента на ваш сайт. И контент этот должен быть интересный и правильно оптимизированный (об этом мы поговорим чуть ниже). И только тогда ваш сайт будет выходить в ТОП по огромному количеству запросов.

Кстати, давайте тогда уж скажем и про последнюю частую ошибку начинающих вебмастеров.

Страшная Ошибка #3 – Продвижение в стиле 90-х

Не надейтесь на серые и черные методы продвижения сайта. Прогоны по каталогам, закупка платных ссылок, поисковый спам и переспам – все это осталось в далеком прошлом. Сейчас поисковики очень хорошо научились определять “халявщиков”, которые приходят в интернет просто срубить бабла, и совершенно не думают о той ценности, которую они дают людям взамен.

Сейчас работает только продвижение статьями и контентом. Если в вашем случае писать не о чем (не хочется), то вам надо еще раз серьезно подумать – нужен ли вам именно сайт?

Но если уж вы точно решили, что вам зачем-то нужны 5-10 тысяч уникальных и горячих посетителей в сутки из поисковых систем, тогда переходим собственно к инструкции по самостоятельному продвижению сайта.

Ключевой принцип SEO стратегии

Если на сайте нет страницы, четко отвечающей вопросу пользователя, то страницу продвинуть невозможно.

Представьте, что страница на сайте – это продукт или услуга. Нет страницы – значит вы не оказываете такие услуги

Даже если есть страница, на которой перечислены всё, чем занимается компания, для поисковых систем это не важно

Если не хотите менять сайт, создавать страницы под каждую услугу, товар или вопрос клиента, то SEO продвижение вам не подходит. (Реклама – пожалуйста. Хотя даже в рекламе, рекомендуется создавать отдельную страницу под каждое предложение).


Ключевой принцип СЕО – отдельная страница на каждое торговое предложение.

Пример:

Компания занимается продажей диванов. На сайте одна страница, где написано «Продаем любые диваны».

Другая компания тоже продает диваны и, согласно своей стратегии продвижения, под каждый вид диванов выделен раздел. Например, среди прочих, раздел «угловые диваны».

Для поисковой системы вторая компания очевидно занимается теми диванами, для которых созданы отдельные страницы. А первая компания занимается только «любыми диванами».

Если человек ищет угловые диваны, то поисковая система покажет страницу второй компании. Кроме того, даже если человек будет искать «любые диваны», то в первую очередь будут стоять сайты, у которых много страниц под разные виды диванов. То есть имеются очевидные признаки в виде большого количества страниц с разными видами диванов. А сайту с одной страницей «Любые диваны» придется покупать рекламу.

Люди ищут конкретные товары и число поисковых запросов с конкретикой на порядок превышает число базовых запросов.

Это касается не только сайтов и страниц. Если на Youtube искать по запросу «угловые диваны», то найдете ролики конкретно по угловым диванам. Ролики, в которых упоминаются угловые диваны будут в конце результатов.

Что такое продвижение сайта

Конкуренция в различных сферах бизнеса и информационного наполнения невероятно высокая, значит, необходимо помочь поисковым системам выдать именно ваш ресурс на первую страницу. Для этого необходимо seo-продвижение сайта. Итак, рассмотрим, что же это такое на простом примере.

В городе открылся новый магазин. Запущена скромная рекламная кампания, благодаря которой за покупками пришли несколько человек. Если в магазине богатый ассортимент, низкие цены, на полках разложены аккуратно товары, вся продукция качественная, обслуживание вежливое – то покупатели вернутся снова. Кроме того, они расскажут о магазине своим родственникам, друзьям и знакомым. При этом магазин постоянно пополняет ассортимент востребованным товаром. Клиентская база магазина постоянно растет, лояльность покупателей и городской администрации увеличивается.
В скором времени магазин превращается в ведущий торговый центр, вытесняя или сильно отодвигая на задний план основных конкурентов.

Если же в магазине грязь, высокие цены, плохое обслуживание и скромный ассортимент, то существовать такой магазин будет недолго. В лучшем случае, он будет оставаться «на плаву», принося небольшой доход.

SEO продвижение сайта — это такое обустройство вашего «магазина», которое будет удобно и приятно каждому потенциальному покупателю, а вам принесет известность и стабильный доход.

Продвижение сайта, советы для начинающих

Определите запросы, соответствующие тематике ресурса. Поисковые системы дадут положительный трафик в том случае, если выбранные запросы популярны у пользователей и вместе с тем не обладают высокой конкуренцией. Это называется семантика сайта.

После этого необходимо наполнить ваш сайт полезной, уникальной и «свежей» информацией, которая будет полезна посетителю. Информация должна быть по настоящему интересной и обязательно должна решать задачу, по которой она создана. 

Оптимизируйте сайт изнутри. Например, желательно поместить в тег TITLE, который содержит название страницы, основной запрос, который привлечёт посетителей. Внутренняя оптимизация сайта конечно намного глубже, это процесс к которому вы будете возвращаться не раз. Почитайте об этом больше, в интернете достаточно много информации. Помните что оптимизация сайта для одной цели конверсии, не дает успеха в другой цели.

В этом видео вы также увидите основные принципы продвижения для начинающих.

Удачи в продвижении. Но помните, лучшее продвижение сайта обеспечат только специалисты, компания профессионалов. Так что, если вам действительно необходимо качественно раскрутить сайт – обращайтесь к ним.

Что мы предлагаем клиентам

Наша компания имеет большой опыт в сфере SEO-продвижения. Мы работаем с проектами любого типа и масштаба, предоставляя комплексное обслуживание. Предлагаем следующие услуги:

  • Продвижение сайтов с нуля.
  • Вывод на первые позиции по конкретным коммерческим ключевым запросам.
  • Грамотный таргетинг по региону, целевой аудитории и прочих параметрам.
  • Продвижение в любых поисковых системах.
  • Подготовка контента с оптимизацией материала, размещение ссылок.
  • Разовое обслуживание, включающее в себя исправление ошибок и подготовку контента.
  • Постоянное обслуживание, с учетом изменений, вносимых в проект.

Юзабилити аудит

Как только сайт клиента начинает показывать хорошие результаты, начинают идти клиенты с поиска, самое время понаблюдать за клиентами.

Первым делом я захожу в систему статистики Яндекс Маркет, а смотрю как ведут себя посетители. Куда они кликают, какие разделы наиболее популярны, что нравится, а на что вообще не обращают внимания. Находят ли они прайс/цену/товар/статью (нужно подчеркнуть).

Часто бывает так, что приходится переделывать дизайн сайта, или структуру, потому что пользователям она может быть непонятна. Или удалять часть ссылок из меню, потому что по ним вообще не кликают. Очень интересная и полезная работа.

Выглядит это все примерно так:

Этапы работ по продвижению сайта

  • SEO-аудит, технический анализ сайта и изучение конкуренции. Данная работа начинается первой и проводится во время продвижения постоянно. Благодаря ей специалист может изменять тактику продвижения и добиваться поставленных целей.
  • Составление семантического ядра – отбор необходимых поисковых запросов для продвижения.
  • Разработка стратегии продвижения во временных и количественных показателях.
  • Распределение ядра – на каждую страницу сайта — свой список запросов.
  • Работа с сайтом: доработка и разработка контента, SEO, перелинковка, программные доработки и т.п. Хороший сайт должен отвечать требованиям поисковиков. Поэтому постоянное совершенствование сайта проводится в течение всего продвижения.
  • Работа с внешними факторами по наращиванию ссылочной массы, привлечению посетителей из разных рекламных каналов.
  • Работа со сниппетами – кратким описанием сайта на странице выдачи поисковой системы.
  • Работа с поведенческими факторами. Анализ отказов, времени пребывания на сайте, точек входа-выхода.
  • Изучение последствий, изменение стратегии работ по мере необходимости.

Раскрутка сайта в поисковых системах Google

Google совершенно другая система, но принципы продвижения те же. Раскрутка собственного сайта в существующих поисковых системах всегда имеет главный критерий, это качество. Чем качественнее вы сделаете свой ресурс, тем больше его будут любить поисковики. Поэтому следуйте всегда этой парадигме.

Гугл после добавления ресурса в систему выдает список, что нужно сделать для продвижения.

Вот данный список:

Продвижение  также выполняется по ключевым словам в статье. Если кто-то делает веб ресурс на Вордпресс, то есть специальный плагин для продвижения. Он называется Yoast Seo, заточен конкретно под поисковую систему Google.

Поисковик обожает, когда на веб-сайт ссылаются другие веб ресурсы. Техническая часть проекта должна быть в порядке

Обратите внимание на адаптивность проекта. Сейчас почти половина всех пользователей заходит в сеть с мобильных устройств

Методы продвижения сайтов

SEO или поисковая оптимизация

Практически на любой запрос поисковые системы отвечают перечнем из тысяч ссылок на релевантные сайты. Но более 85 % поискового трафика получают ресурсы, находящиеся на первой странице выдачи (топ-10). Но кто попадет на вершину результатов тематического ранжирования? Только качественно оптимизированные сайты. Поисковая оптимизация — это комплексная работа. Ее можно разделить на следующие этапы.

Поисковая оптимизация как способ продвижения сайта
Продвижение сайта в поисковых системах – что это такое?

  • Аудит сайта. Оценивается состояние проекта, определяются слабые стороны и ошибки.

  • Составление семантического ядра. Подбираются и систематизируются релевантные ключевые слова (запросы), по которым нужно вывести сайт в топ. От этого этапа во многом зависит структура проекта.

  • Подготовка к старту активного продвижения. Устраняются все ошибки и технические проблемы. Структура сайта приводится в соответствие с семантическим ядром. В некоторых случаях обновляется дизайн ресурса.

  • Работа с контентом. На сайте регулярно публикуется уникальный, качественный и интересный для целевой аудитории текстовый контент.

  • Внешняя оптимизации или линкбилдинг. Разными методами аккуратно проводится размещение внешних ссылок на качественных авторитетных и/или тематических площадках.

В последнее время продвижение в соцсетях имеет все большее значение в сфере привлечения целевого трафика на сайт. Эту работу ведут в двух направлениях:

  1. SMM (Social Media Marketing) — мероприятия в рамках социальной сети, направленные на прямую коммуникацию бренда/бизнеса с аудиторией, построение доверительных отношений и формирования лояльного отношения.

  2. SMO (Social Media Optimization) — комплекс мер, ориентированных на увеличение количество трафика и ссылок с соцсетей, которые проводятся непосредственно на продвигаемом сайте.

SMO и SMM в значительной мере пересекаются, поэтому такая работа обычно проводится в комплексе.

Вирусный маркетинг

Под этим понятием подразумевается методика интернет-маркетинга, которая мотивирует целевую аудиторию самостоятельно распространять информацию о продукте или компании. При грамотном посеве количество упоминаний в Сети и личных сообщениях увеличивается в геометрической прогрессии. В некотором смысле этот инструмент работает по принципу сарафанного радио. Успешность вирусного маркетинга напрямую зависит от контента. Он должен быть интересным, креативным, а иногда даже провокационным. Сегодня основными площадками для посева вирусного контента являются социальные сети, популярные форумы и блоги.

Контекстная реклама

Контекстная реклама основана на технологии показа объявлений, релевантных интересам пользователей. Объявления в текстовом или графическом формате могут отображаться в результатах поисковой выдачи, на страницах сайтов и дополнительных сервисов поисковых систем. Интересы аудитории определяются такими способами, как:

Контекстная реклама оплачивается за каждый клик по объявлению

Поэтому важно, чтобы сайт вызывал доверие, а рекламный текст соответствовал реальному предложению.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – как она помогает продвинуть сайт?
Продвижение сайта с помощью таргетированной рекламы

Это в некотором смысле контекстная реклама, но только в рамках социальных сетей. Такие платформы имеют много информации о своих пользователях, поэтому могут предложить десятки вариантов сегментирования аудитории. Целевых пользователей можно определить по возрасту, географии нахождения, полу, интересам, месту работы и множеству других факторов. Точный таргетинг позволяет демонстрировать рекламу пользователям, которые с высокой степень вероятности заинтересованы в предложении. Оплата может рассчитываться как за переходы, так и за количество показов.

Контент-маркетинг

Эта методика не связана прямо с привлечением трафика на сайт. Контент-маркетинг направлен на привлечение внимания аудитории к информации о продукте, бренде, событиям на рынке, на котором работает бизнес. Это реализуется путем публикации качественного контента на авторитетных тематических площадках. Таким путем формируется узнаваемость и лояльное отношение среди потенциальных клиентов.

Комплексное продвижение web-сайта

Под этим понятием подразумевается одновременное использование нескольких или всех описанных выше методик привлечения трафика на сайт. Набор целесообразных средств определяется индивидуально для каждого бизнеса с учетом доступного бюджета, особенностей аудитории, уровня конкуренции и других факторов.

Какие еще методы продвижения существуют

Черные методы

Как правило, применялись на этапе появления и совершенствования поисковых систем. К таким методам относятся:

  • Перенасыщение текстов страниц ключевыми словами, поисковым спамом. Применение мизерного размера шрифта, или цвета шрифта, который совпадает с фоном страницы.
  • Грубая закупка ссылочной массы, размещение ссылочного спама в блогах, на форумах, гостевых книгах, в каталогах.
  • При переходе на сайт-дорвей пользователь редиректом отправляется на другой ресурс.
  • Подмена содержимого страницы после индексации поисковиком (свопинг). Применяется нерадивыми исполнителями при получении предоплаты за вывод сайта на первую страницу, когда договором не предусмотрено долгосрочное сотрудничество.
  • Изменение контента (при помощи скрипта) для определенного поисковика (клоакинг), при этом посетители видят совершенно другой текст.

В настоящее время черные методы легко распознаются поисковыми системами, и на сомнительные сайты накладываются штрафные санкции.

Серые методы

Официально поисковиками не запрещены, но при неаккуратной работе сайт также может получить штрафные санкции.

  • Чрезмерное выделение жирным текстом ключевых слов на странице, неаккуратное применение заголовков.
  • Саттелиты — сопутствующие сайты, продвигающие основной ресурс. В данном случае необходимо стараться, чтобы поисковик не посчитал сайты за аффилиаты. На каждом сателлите должен быть уникальный контент.
  • Покупка ссылок – к сожалению, трудно обойтись без данного метода. Закупка должна происходить постепенно, на качественных весомых ресурсах, ссылку следует органично встраивать в контент.
  • Нагон трафика через социальные сети.

«Серые» методы также пресекаются поисковиками при их выявлении. Поэтому ответственные SEO-студии используют только «белые» методы.

Структура сайта.

На основании собранных запросов нужно спланировать структуру сайта. Другими словами — надо разбить запросы на группы и подобрать для них страницы сайта, а если страниц нет, то создать.

Подробная статья о структуре сайта.

Разбивка запросов.

Для компаний оказывающих услуги или производящих определенный вид товаров подходит логическая группировка. Например:

  • Всё, что касается цены — это страница Стоимость
  • Всё, что касается производства — это страница Производство
  • и т.п.

Но не стоит полагаться только на логическую группировку. Надо обязательно проверить совместимы ли запросы с помощью кластеризации фраз по поисковой выдаче.

Посадочная страница.

Для каждой группы запросов нужно выбрать страницу на сайте. Если страницы нет, то нужно создать или выбрать существующую страницу и подогнать ее под группу запросов.

Для страницы пишется оптимизированный текст, об этом мы будем говорить далее.

Чтобы понять, какой должна быть посадочная страница, рекомендую ориентироваться на конкурентов, занимающих по запросу первые места. Например, если на первых местах стоят страницы, где подробно расписана стоимость товара или услуги с большим количеством фотографий, то вам тоже нужно так сделать.

Сколько стоит SEO

Привлекательность поисковой оптимизации как инструмента рекламы в интернете в значительной мере обусловлена невысокой ценой получения трафика. Чтобы привлечь одного представителя целевой аудитории при помощи поисковой оптимизации, в большинстве случаев необходимо потратить от 0,1 до 20 рублей за каждого посетителя. А это дешевле, чем при помощи контекстной рекламы, в разы.

Что касается расходов на оплату услуг SEO-специалистов, то они рассчитываются индивидуально. При этом учитываются такие факторы:

  • семантика (продвигаемые поисковые запросы);

  • уровень доверия поисковика;

  • число конкурирующих запросов, по которым планируется вывод в топ-10 (чем их больше, тем дороже проведение работ);

  • количество продвигаемых в соответствующей тематике сайтов (цена растёт по мере увеличения показателя);

  • функциональность и удобство ресурса (чтобы сэкономить, нужно позаботиться о максимальном улучшении этих показателей).

Расчёт стоимости раскрутки производится по запросу.

Заключение или Стратегия, которая работает

Ключевые мысли статьи:

Понятие «путь клиента» и «воронка продаж»

Для продвижения важно понимать, что и как ищут клиенты на разных этапах принятия решения.
Ключевой принцип SEO – под конкретную потребность клиента (товар, услугу или вопросы на разных этапах поиска решения) создайте конкретную страницу на сайте, только так можно получить поисковый трафик на сайт. Если бы было иначе, то никто бы не создавал многостраничные сайты.
Перед началом продвижения важно понимать с чего начать работу, проведите аудит (технический, поисковой, конкурентов, юзабилити, факторов ранжирования)

Оцените текущую ситуацию, чтобы в будущем сравнить что стало лучше или хуже.
Обозначте цели и задачи для продвижения. Либо самостоятельно, либо с подрядчиком. Если не обозначены цели, то и продвижение будет бесцельным: какая-то посещаемость, какие-то позиции).
Определите показатели для отслеживания эффективности продвижения. Универсальный показатель – это поисковый трафик на целевые страницы. Важные показатели: звонки и заявки с поискового трафика.
Создайте структуру сайта, соответствующую поисковому спросу и пути клиента. Для этих целей соберите семантическое ядро, райзбейте на группы потребностей или вопросов. Структура должна быть логичной для посетителей и отражать важность разделов и страниц для поисковых систем.
SEO – это не только работа над сайтом, но и над поисковой выдачей. Контролируйте, как выглядит сайт в поисковой выдаче. Проверьте, что видят клиенты кроме вашего сайта.
Работайте над авторитетом компании и сайта. Поисковые системы определяют «авторитет» компании по активности в интернете (как самой компании, так и клиентов). Чем выше авторитет, тем выше над конкурентами в результатах поиска.
Следите за репутацией и стимулируйте клиентов оставлять отзывы.
Займитесь локальным SEO, если вы оказываете услуги на месте. Нет смысла продвигаться на город, если клиентам важно местоположения рядом.
Платная реклама решит многие задачи, которые невозможно решить с помощью SEO.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector