Как настроить рекламу в вк: подробная пошаговая шпаргалка для новичков

Содержание:

Возможные проблемы связанные с размещением рекламы в ВК

Отказ от публикации рекламного поста в группах – возможно, созданная реклама не соответствует требованиям общей рекламной политики, а также личным убеждениям или взглядам администрации.

Заблокирован личный кабинет рекламодателя – скорее всего, были нарушены правила социальной сети или была совершена подмена страницы.

Мы лично обращаемся за помощью к администрации ВКонтакте

Проблемы в работе рекламного кабинета – как вариант, запущено расширение Adblock или подобное ему, которое блокирует рекламу.

После запуска рекламы насчитывается мало показов – выходов может быть несколько для улучшения ситуации:

  1. необходимо увеличить ставку – обычно причина в том, что она ниже рекомендованной;
  2. маленький объём целевой аудитории – необходимо перенастроиться на другую группу;
  3. низкий Ctr рекламной записи – нужно поднять ставку для повышения конкурентоспособности объявления на аукционе.

Стратегии поиска сегментов целевой аудитории

И так, какие данные по ЦА интересуют в первую очередь:

  • пол;

  • возраст;

  • где работает/учится;

  • где живет;

  • профессия;

  • интересы;

  • группы интересов;

  • группы ВК;

  • подписки/друзья.

Стратегии поиска сегментов целевой аудитории

Этапы поиска ЦА для таргетированной рекламы:

  1. выдвигаем гипотезу по нахождению потенциальных покупателей во ВКонтакте: одна гипотеза – одна группа – одна рекламная кампания;

  2. ищем и анализируем сообщества на наличие и концентрацию потенциальных покупателей, это можно делать вручную через поисковые системы и напрямую во ВКонтакте, или через платные и бесплатные парсеры;

  3. проводим анализ найденной аудитории для составления портрета – смотрим, в каких еще группах она участвует, какие ее демографические данные, география проживания, категории интересов и т.д.

Это интересно!

Подробнее

(Читайте в этой рубрике статью про поиск лучших групп для рекламы ВК).

  • В крупных сообществах с широкими интересами будет присутствовать “холодный” сегмент, отвечающий таргетингу “категории интересов”. Например, Вы продаете лыжи, а группа называется “Спорт”.

  • “Теплые” клиенты в группах смежной с Вашей тематикой (пример – “Сноуборды” или “Товары для зимнего спорта”) .

  • Самые “горячие” клиенты находятся в узкопрофильных сообществах (3000-30000 подписчиков). Это активные пользователи, состоящие в нескольких тематических группах, участники обсуждений и комментариев.Сюда же можно отнести подписчиков сообществ лидеров мнений (например, “Фанаты В. Пупкина” – чемпиона мира по лыжным гонкам). Подумайте, кто может быть лидером мнений в Вашей тематике, найдите его профиль, если есть, ведет ли он свою группу, какая в ней активность подписчиков.

После анализа отбираем лучшие с точки зрения концентрации потенциальных клиентов сообщества и заносим в список для будущей настройки таргетинга ВК.

Виды рекламы во ВКонтакте и способы ее отключения

В социальной сети есть специальный сервис, позволяющий рекламировать товары и услуги. Однажды он может пригодиться и вам, если захотите раскрутить свое сообщество во ВК. Официальная реклама появляется на странице слева и выглядит примерно так.

Выключить только эти блоки нельзя, но можно убрать всю рекламу из браузера, об этом мы поговорим дальше.

Также рекламные сообщения из ВК отображаются в играх и дополнениях. Вот такое предложение я вижу, когда запускаю приложение, позволяющее узнать гостей, заходивших на мою страницу ВКонтакте.

Если очень хочется избавиться от таких извещений, то за это придется заплатить деньги в самой игре или приложении.

Также вы можете получать различную информацию от групп, в которых состоите. Отключить ее легко – надо просто отписаться от уведомлений или выйти из сообщества.

Если кто-то из знакомых или незнакомых людей рассылает спам, то можно заблокировать его в своем профиле или пожаловаться администрации и полностью лишить пользователя доступа к сайту.

Итак, у нас остаются рекламные блоки по бокам страницы во ВК. Обычно они не привлекают особого внимания и не раздражают. Но если вы хотите избавиться ото всех рекламных сообщений, нужно идти в управление расширениями.

Когда на странице ВКонтакте появляются всплывающие окна поверх основной информации, то социальная сеть не имеет к этому отношения. Дальнейшие наши действия помогут убрать и их.

Принципы настройки таргета ВК на аудиторию

Теперь поговорим о принципах настройки на аудиторию.

Суть такая, что каждая дополнительная настройка сужает целевую аудиторию.

Возьмем 4 дополнительные настройки и посмотрим, что получится в итоге.

Если мы не настраиваемся ни на кого, то это будет вся целевая аудитория Вконтакта.


Вся целевая аудитория ВК

Далее, когда мы добавляем одну настройку, то получаем сразу пересечение двух аудиторий.

И именно на пересечении (розовый круг) появляется наша целевая аудитория. Все остальное нам не подходит.


Целевая аудитория с 1 пересечением

Теперь добавим, к примеру, не только возраст, но и пол, и получаем еще одно пересечение. Сюда будут входить только люди с заданным полом и возрастом из всей аудитории вконтакте.


Целевая аудитория с 2 пересечениями

Добавим еще категорию интересов, сейчас она называется Интересы и поведение. Целевая аудитория еще сужается.

Добавим семейное положение, аудитория стала еще уже.


Целевая аудитория с 4 пересечениями

Вначале была огромная целевая аудитория и с каждой настройкой мы ее сужали.

Чем больше настроек — тем больше сузили мы целевую аудиторию. Помните, что с помощью настроек нельзя расширять аудиторию, чем больше настроек, тем конечная аудитория будет уже.

Как создать рекламный кабинет в ВК

Если вы впервые ищите, где в ВК рекламный кабинет, то для начала нужно создать рекламную публикацию. Не переживайте, создать рекламу еще не значит ее запустить. Поэтому нажимайте на странице «Бизнес Вконтакте» кнопку «Запустить рекламу». Перед вами открывается интерфейс выбора типа кампании. Выбирайте любую. Для примера в этой статье рассматривается универсальная запись.

Возвращайтесь к созданию объявления. Теперь напишите несколько слов в поле записи и нажимайте «Создать»

Не важно содержание, наша цель – понять, как создать рекламный кабинет Вконтакте

Возрастная маркировка используется для некоторых товаров и услуг. Например, в работе с аудиторией родителей. Игрушки для детей 0+ и 6+ отличаются, поэтому в данном случае это важная настройка.

Настройка целевой аудитории проходит по параметрам:

  • География:

    • Страна;
    • Города и регионы;
    • Исключения;
  • Демография:

    • Пол;
    • Возраст;
    • День рождения;
    • Семейное положение.
  • Интересы. Можно подобрать автоматическую аудиторию по интересам, а можно задать настройки самостоятельно:

    • Интересы и поведение;
    • Подписчики сообщества;
    • Активность в сообществах;
  • Ключевые фразы. Здесь можно вставить список ключевых слов и указать период, в который их запрашивали;
  • Образование и работа:

    • Уровень образования;
    • Должности;

Дополнительные параметры:

  1. Аудитории ретаргетинга.
  2. Аудитории исключения. 
  3. Таргетинг по типам устройств.
  4. Таргетинг по операционным системам.
  5. Таргетинг по используемому браузеру.

На этом этапе вы можете сохранить шаблон настроек и использовать его для дальнейших объявлений Вконтакте.

Время показа рекламы – дополнительная настройка. Если вы хотите, чтобы объявление показывалось круглосуточно, оставьте поле пустым. Эта настройка подходит для оффлайн магазинов или контор с ограниченным сроком работы. Также можно отключать продвижение на выходные, если в это время оно неэффективно.

Настройка цены. Так же как в настройке целевой аудитории, вы можете выбрать автоматическое управление ценой. На начальном этапе работы с рекламным кабинетом Вконтакте рекомендуется выбирать эту настройку. Вам нужно просто задать:

  • Цель (максимум показов или переходов);
  • Дневной лимит;
  • Лимит цены за тысячу показов (по желанию).

В ручном управлении ценой вы выбираете способ оплаты (за показы или за переходы) и устанавливаете фиксированную цену за тысячу показов.

Настройка размещения. Помните, что все настройки таргетинга сужают целевую аудиторию. Это же касается мест размещений. Лучше оставить здесь все, как есть. А вот количество показов на человека редко бывает эффективно после 2 раз (но только не в случае, когда ваша цель – повысить узнаваемость бренда).

Чтобы найти на сайте vk com рекламный кабинет после его создания, зайдите в паблик, который собираетесь продвигать. В меню справа найдите кнопку «Реклама сообщества». Вы можете использовать и другие способы как открыть рекламный кабинет в ВК, которые мы описали ранее.

Дальше предстоит настройка рекламного кабинета в ВК. Следующий раздел статьи посвящен этому. Сейчас вы ознакомились с принципом, как сделать рекламный кабинет в ВК. Для наглядности процесса посмотрите видео от команды «Вконтакте».

https://vk.com/video_ext.php

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается только определенной аудитории. Во ВКонтакте можно настраиваться на пользователей по их информации из анкет: пол, возраст, город проживания, интересы, подписки на сообщества. Также дополнительную информацию о пользователях ВКонтакте получает по их действиям в соцсети.

Таргетированная реклама Вк подходит для развития сообщества, продвижения мероприятия, продвижения видео-ролика, а также для решения маркетинговых задач — привлечения клиентов, повышения продаж.

Форматы таргетированной рекламы во ВКонтакте

Реклама в лентеОбъявление попадает в новостную ленту пользователя — наравне с публикациями от его друзей или сообществ из подписок — если пользователь входит в определенную вами аудиторию.

Такие объявления отображаются и в десктопной, и в мобильной версиях сайта.

Универсальная записьВыглядит как обычный пост в ленте, отличается лишь пометкой «реклама».

Запись с кнопкойПохоже на обычный пост, но здесь появляется кнопка с призывом к действию (Подробнее/Купить/Позвонить/Забронировать и т. п.)

Реклама сайтаФормат похож на запись с кнопкой, но изображение здесь немного больше, текст короче. Главная особенность — при нажатии на «шапку» объявления пользователь попадет не в сообщество, как в других форматах, а также на сайт. Для использования этого формата не нужно создавать сообщество во ВКонтакте.

КарусельВместо одного изображения пользователь видит галерею с 3-10 фотографиями и кнопками с призывом к действию под каждым из них.

Сбор заявокВнешне формат похож на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает не на внешний сайт или сообщество в соцсети, а на анкету, где может отправить контакты.

Реклама в левом блоке (реклама на страницах сайта)

В полной версии сайта ВКонтакте пользователь видит рекламу в левом блоке — под меню. Здесь располагаются небольшие тексто-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от места назначения:

Внешний сайт

Сообщество

Приложение

Реклама в Историях

В мобильной версии сайта отображается реклама в Историях. Это полноформатные объявления — значит, ваша реклама займет весь экран пользователя, так что не заметить ее будет сложнее, чем, например, ТГБ.

Разработка и настройка таргетированной рекламы

Собрав информацию по предполагаемым клиентам, вы можете приступать к созданию баннера и объявления. Сделаем это на примере группы, которую только начинаем продвигать (прочитать как монетизировать группу в ВК можно здесь). Это сообщество предназначено для вовлечения посетителей на сайт. Будем выполнять все по этапам.

Как создать объявление

Банально, но для того, чтобы создать рекламный баннер, необходимо быть зарегистрированным во Vkontakte. Если учетная запись создана, можно приступать.

  1. Перейдите на свою страничку ВК, затем в меню слева, найдите пункт «Реклама».  
  2. На следующей странице перейдите в «Рекламный кабинет». 
  3. Найдите кнопку «Создать объявление». 
  4. В появившемся списке заходим в подходящий вариант объявления. В нашем случае выбираем «Сообщество». 
  5. В графе, которая открывается ниже, вводим название сообщества, которое планируем продвигать. Затем нажимаем кнопку «Продолжить». 
  6. В блоке «Оформление» выбираем подходящие параметры. Устанавливаем «Изображение и текст», обязательно прописываем привлекательный заголовок, делаем описание. Вы можете загрузить свое изображение. Выбираете тематику и возрастную маркировку. 

При загрузке графики используйте подходящие по параметрам файлы. Оптимальное разрешение 145х85 см.

Настройка целевой аудитории

В следующем блоке изменяем необходимые данные, чтобы привлечь целевых посетителей для подписки в группу.

  • Укажите регион, страну и город, для которых планируется показ рекламы, а также установите пол для целевых клиентов. Здесь же можно отсортировать будущих подписчиков по возрасту, увлечениям и прочим интересам. 
  • Выбирайте по пункту «Активность в сообществах», а также выделяйте публику с помощью полученного образования и рода нынешней деятельности. Затем нажмите кнопку «Сохранить шаблон настроек». 

Время показа рекламы: насколько это важно

Время показа рекламы — один из важных нюансов. От того, в какой период будут появляться баннеры в социальной сети напрямую зависит трафик и приход целевой аудитории к вам в группу и на сайт.

В мини-календаре вам нужно выбрать часы и дни показа рекламного объявления. Здесь вы можете учесть праздники. Если оставить поле незаполненным, тогда реклама будет показываться круглосуточно без выходных.

Настройка цены и размещения

Следующий этап касается редактирования стоимости создания рекламного блока, а также нюансов по размещению. Здесь вы должны выставить оптимальный. Стоимость за показы и клики по рекламе.

Например, чтобы получить максимальный охват, вам необходимо поставить маркер напротив пункта «СРМ», а для привлечения людей в паблик, рациональнее поставить оплату за переходы «СРС».

Вы выбираете существующую рекламную кампанию или, по желанию, создаете новую. Нажимаете на кнопку «Создать объявление». Если на вашем счету содержится достаточная сумма денег, запуск рекламы произойдет автоматически.

Особенности настройки ретаргетинга

Ретаргетинг — это особый вид рекламы. Он настраивается исключительно для тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Более того, они уже делали на нем покупки или заказ услуг.

Настроив ретаргетинг, вы находите «теплых» клиентов, которые приходили к вам на ресурс уже в социальной сети. Здесь вы делаете состоявшимся потребителям новые предложения. Для настройки ретаргетинга, пройдите пошаговую инструкцию.

  • После создания объявления перейдите во вкладку «Ретаргетинг» слева. 
  • Нажмите кнопку «Создать аудиторию».  
  • Введите название, а также выберите источник сбора посетителей, затем нажмите на кнопку «Создать». 

На заметку! Пройти обучение бесплатно по настройке таргетинга вы можете прямо по нашему подробному алгоритму.

Вопрос по поводу оплаты

После того, как вы создали личную рекламную кампанию и оформили нужный блок, необходимо внести оплату, чтобы баннер начал показываться посетителям социальной сети. Для этого произведите денежную транзакцию.

  1. Перейдите во вкладку «Бюджет».
  2. Возле пункта «Оставшийся бюджет» нажмите на кошелек.
  3. Выберите тип оплаты и примите условия пользовательского соглашения.
  4. Нажмите кнопку «Продолжить».
  5. Подтвердите сумму вносимого бюджета и проведите транзакцию удобным способом.

Обращаем ваше внимание, что пока на счете денег нет, реклама показываться не будет. При первом пополнении, начнется отображение баннеров по заданным параметрам

На заметку! Советуем для каждой отдельной услуги, сайта или сообщества создавать индивидуальную рекламную кампанию

Важно чтобы бюджет нацеливался на показ конкретных объявлений. Так проще анализировать расходы и делать сравнение достигнутых целей

Как рассчитать бюджет

Для расчета нужно знать формулы и показатели, которые используются в таргетированной рекламе:

  • CPС — оплата за клики;
  • CTR — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах;
  • CPM — оплата за показы (ВКонтакте вы платите за 1000 показов);
  • CR — коэффициент конверсии.

Для расчета бюджета применимы две формулы, в зависимости от того, какой тип оплаты вы будете использовать:

  1. Бюджет = Стоимость за 1000 показов (CPM) / 1000 х Количество показов.
  2. Бюджет = стоимость за 1 клик (CPС) х Количество кликов.

Где взять необходимый для расчета CTR? Если это первая ваша кампания, используйте среднее значение для ВКонтакте (для тизеров — 0,03%, для ленты — чуть выше). В дальнейшем берите среднее арифметическое из проведенных кампаний.

Также для расчетов вам пригодятся эти формулы:

  1. Показы = клики / CTR.
  2. CTR = клики / показы.
  3. Клики = показы х CTR.
  4. Стоимость за 1000 показов (CPM) = бюджет / количество показов х 1000.
  5. Стоимость за 1 клик (CPC) = бюджет / количество кликов.
  6. CR (коэффициент конверсии) = количество конверсий / количество кликов.

Рассмотрим пример:

CR (коэффициент конверсии) = 7%

Было совершено 500 кликов.

500 кликов х 7% = 35 конверсий (лидов).

Средний чек компании — 3 500 рублей.

Маркетинговые затраты — 30%, значит на привлечение одного клиента можно потратить не больше 1050 рублей (3500 рублей х 30%).

Общий бюджет РК (на 35 лидов): 35 кликов х 1050 рублей = 36 750 рублей.

Стоимость за 1 клик (CPС): 36 750 рублей / 500 кликов = 73,5 рублей.

CTR = 0,9% (можно задать другой CTR на основе имеющегося опыта рекламных кампаний).

500 кликов / 0,9% = 55 556 показов.

Стоимость за 1000 показов (CPM): 36 750 рублей / 55 556 показов х 1000 = 661 рублей.

Выбирайте наиболее удобный вариант: после расчета переходите в рекламный кабинет ВКонтакте и создавайте баннеры и таргетинги. Или сначала зайдите в рекламный кабинет, настройте примерный таргетинг, чтобы понимать, какая ориентировочно стоимость у вас будет за клики или показы, а потом уже сделайте все расчеты и начинайте создавать баннеры и точно настраивать таргетинг.

Еще о стоимости рекламы

  1. При рекламе записи в сообществе возможна только оплата за показы.
  2. Если рекламируется внешний сайт или сообщество, выбирайте оплату за показы или оплату за клики.
  3. Все настройки аудитории влияют на стоимость рекламы. Изменение хотя бы одной приводит к изменению итоговой суммы. 
  4. Охватить 100% всей аудитории невозможно. Далеко не все пользователи ВКонтакте заходят в сеть регулярно, а значит — смогут увидеть вашу рекламу.

ВКонтакте завышает цену за рекламу объявлений, поэтому советуем начинать с более низкой ставки — с 30%. Как минимум в качестве теста настроек. В социальной сети работает аукцион первой цены — списывается именно та сумма, которую вы установили в качестве ставки.

Что выбрать: оплату за клики или за показы

На способ оплаты влияет множество факторов. Если только начинаете осваивать таргетинг, советуем выбрать оплату за клики. Так вы будете платить только за конкретные переходы по рекламному объявлению. Если выберете оплату за 1000 показов, при плохой настройке таргетинга рискуете слить бюджет.

Обязательно установите лимиты по всем объявлениям. Это застрахует от лишних списаний и поможет контролировать бюджет.

Реклама в сообществах ВКонтакте

Заказать рекламу можно в чужих сообществах. Рекламу в группе будут показывать в ленте всех его участников в виде обычных новостных записей

Важно обеспечить идеальное попадание рекламы в аудиторию сообщества. Также желательно, скрыть факт рекламы – многие склонны сознательно игнорировать рекламные объявления, поэтому в чужой группе она должна выглядеть как интересный информационный пост

Чтобы составить представление о целевой аудитории, просматривают список имеющихся на бирже сообществ, выбирают нужные в соответствии с необходимыми критериями. Работая с аудиториями, определяют сообщества, где возможно максимальное продвижение проекта.

Помимо работы с биржей, обращаются напрямую к администратору группы с предложением подать рекламу. Это делают, чтобы не платить комиссию за услуги ВК по поиску рекламной площадки. Если администрация группы согласится дать объявление, оно будет размещаться в ленте новостей. Рекламу в группе можно эффективно использовать, если группа соответствует предлагаемому товару. Пример: рекламировать бутсы в сообществе молодых мам не имеет смысла. Лучше делать подобную рекламу в группе, где общаются спортсмены-любители или фанаты одного из клубов.

Особенности рекламы в группах ВК

Здесь тоже есть свои нюансы и тонкости, рекламодателю придется проанализировать два важных аспекта: выбор конкретного сообщества и способ подачи в него объявления. Подавать объявления можно через маркет-платформу или напрямую по согласованию с администраторами паблика.

Как выбрать подходящий паблик

Группа должна быть активной: пользователи лайкают, комментируют и репостят записи.

Заострите внимание на количестве просмотров одного поста (значок «глаза» и число в правом нижнем углу публикации). Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период

Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период.

Как разместить рекламу в конкретном сообществе

Вариант 1: через администрацию. Рекламодатель пишет напрямую в сообщения группы свое предложение, либо находит в списках контактов сообщества администраторов или модераторов и пишет им запрос через личные сообщения.

Вариант 2: через маркет. Рекламодатель определяет тематику этого сообщества и точное количество участников. Далее на маркете размещает эти данные, задает бюджет. В появившемся списке групп выбирает нужное сообщество, остальных отклоняет и размещает заявку.

Как решить проблему рекламы, если блокировщик не помогает

Есть 2 причины, почему навязчивые окна и сообщения продолжают вас беспокоить:

  • установленное дополнение, распространяющее их;
  • вирусная программа на компьютере.

В первом случае нам снова нужно отправиться в меню браузера и открыть список расширений. Возможно, вы сразу увидите нежелательную утилиту и отключите ее. Если возникли трудности и вы не подозреваете, какое дополнение может распространять рекламу, просто отключайте их по очереди и проверяйте результат. Покажу на примере Google Chrome.

Если ползунок справа и светится синим – программа включена, слева и серого цвета – дополнение отключено.

Если все эти меры не дали результата, запускайте антивирусную программу и проводите сканирование компьютера. Я больше года использую Eset Internet Security, но она платная. Есть и бесплатные продукты. Отыщите вредоносное ПО и удалите его с компьютера.

Тонкости выбора формата для вашей рекламы

При выборе формата ориентируйтесь на то, в каком месте будут размещаться баннеры: в ленте новостей или на страницах выбранного ресурса. В одно объявление может быть добавлен не только новый пост, но и тот, который только запланирован на определенное время.

При размещении электронного постера, рекламодатель имеет право выбрать один из понравившихся вариантов.

  1. Универсальный формат. Представляет собой добавление записи, изображения или анимации в баннер. Будет показываться в движении при достаточной скорости интернета.
  2. Карусель. Представляет собой одно объявление, но в него помещается до 7-10 карточек, каждая из который имеет уникальную посадочную ссылку.
  3. Сбор заявок. Представляет собой блок, после клика, на который открывается специальная форма для заполнения анкетных данных. Пользователь быстро оставляет заявку на приобретение услуги. При этом его переход на сайт продавца не фиксируется.
  4. Объявление с кнопкой. Пост, в котором вставлено изображение или короткий видеоролик. Под ним устанавливается кнопка, которая призывает к действию: «Купить», «Читать далее».
  5. Прямая реклама призывает пользователей перейти на сайт и совершить на нем целевое действие.

Кроме стандартных вариантов форматов приветствуется использование текстово-графических блоков. Рассмотрим, что они включают.

  • Графика плюс текст. Размер такого блока составляет 145×85. Он предназначен для того, чтобы привлекать аудиторию на сайт. Такой блок состоит из заголовка и описания.
  • Большое изображение. Его формат 145×165. Служит для привлечения посетителей на сайт и в сообщества. У этого блока есть заголовок, отсутствует описание.
  • Продвижение. В таком баннере присутствует заголовок, но к нему еще дополнительно подтягивается название сообщества.

Для рекламы можно использовать и дополнительные форматы. Например, для появления в играх или приложениях, а также варианты, которые рекламируют непосредственно саму игру или программу для смартфонов.

Почему в ВК большое количество рекламы

Когда социальная сеть только начала набирать базу пользователей, какая-либо реклама отсутствовала. Позже разработчики начали внедрять таргетированную рекламу, она располагалась в левой части страницы под блоком основных настроек. В 2020 г. появилась аудиореклама, воспроизведение которой происходит при прослушивании музыки.

Социальная сеть ВК очень популярна среди молодежи

К сведению! Недавно в новом обновлении социальной сети появилось еще больше блоков «Рекламная запись». Она размещается в ленте, сообществах и периодически всплывает в основном пользовательском меню. По заявлениям разработчиков, рекламные баннеры необходимы тем, кто ведет свою рабочую и творческую деятельность в Интернете.

Виды баннеров в ВК:

  • стандартная. Размещается преимущественно в виде ссылок на скачивание приложений из Play Market;
  • контекстная. Отображается в новостной ленте и группах;
  • аудио и видео блоки. Воспроизводится перед проигрыванием аудио и видеозаписей.

Контекстный баннер в ВК

Как устроен рекламный кабинет

Прежде чем приступать к настройке, разберем, какие опции есть в рекламном кабинете ВКонтакте.

В РК ВКонтакте шесть вкладок:

  • «Кампании»;
  • «Бюджет»;
  • «Статистика»;
  • «Ретаргетинг»;
  • «Видео»;
  • «Настройки».

Рассмотрим каждую подробнее.

Кампании

По умолчанию при переходе в раздел «Таргетинг» рекламного кабинета открывается вкладка «Кампании». Здесь отображается сумма на счете и расходы на рекламу за последние два дня. В списке кампаний по умолчанию показаны все активные, но при необходимости можно открыть списки остановленных, запущенных, запланированных и архивных. В таблице и на графике под ней вы найдете статистику: ставки, лимиты, потраченные суммы, количество показов и переходов, CTR, eCPC, заявки, вступления и т. д. На графике можно выбрать, какой показатель вы хотите отслеживать — показы, переходы, CTR или расходы.

Создать новое объявление можно кликом по соответствующей кнопке.

Чтобы настроить временной период для отображения статистики, кликните на кнопку с иконкой календаря, а настроить столбцы в таблице можно кликом по шестеренке.

На вкладке «Детализация» содержится подробная статистика расходов, показов, переходов с разбивкой по дням и месяцам.

Бюджет

На вкладке «Бюджет» отображается та же общая информация по сумме на счете и расходам за вчера и сегодня, что и на странице «Кампании». Кроме того, здесь можно посмотреть историю пополнений бюджета.

Чтобы зачислить деньги на рекламный счет, кликните «Пополнить» в верхнем меню или на иконку кошелька рядом с оставшимся бюджетом.

Статистика

Раздел нужен для экспорта статистики в разных форматах. Это может пригодиться, когда данные нужно использовать за пределами рекламного кабинета, например в Google Analytics или системах сквозной аналитики.

Перед выгрузкой можно настроить параметры выгрузки:

  • объявления — все или только записи в сообществах;
  • тип отчетности — эффективность рекламы или демографические данные;
  • формат вывода — html, xls, csv;
  • суммирование — весь кабинет или с разбивкой по кампаниям;
  • период отчетности — по дням, месяцам или за все время.

После настройки параметров выберите период статистики и кликните «Получить данные».

Если в пункте «Суммирование» выбрать «Разбить по кампаниям», в таблице можно будет выбрать отдельные кампании.

Ретаргетинг

Раздел нужен для управления ретаргетинговыми аудиториями. Состоит из пяти вкладок:

  • «Аудитории». Содержит все аудитории, которые вы собирали в ходе кампаний, загружали из файла и сохраняли с помощью QR-кода;
  • «Похожие аудитории». Можно создать look-a-like сегмент на основе имеющихся ретаргетинговых аудиторий;
  • «Динамический ретаргетинг». Можно отправить заявку на подключение функционала, который позволит показывать персонализированную рекламу;
  • «Пиксели». Вкладка содержит данные по используемым пикселям. Тут же можно создать новый;
  • «QR-код». Содержит существующие QR-коды и позволяет создать новые, чтобы собирать офлайн-аудиторию.

Видео

На вкладке находится конструктор видео-креативов, созданный на базе видеоредактора SUPA, а также сделанные с его помощью ролики. Конструктор пока работает в режиме беты, но доступен всем рекламодателям.

Создать новый макет можно кликом по соответствующей кнопке. Ниже в таблице отображаются созданные ранее макеты и видео. Выбрать нужный ролик и перейти к созданию кампании можно в один клик.

Настройки

В последнем разделе можно назначать дополнительных администраторов и наблюдателей для личного кабинета, настраивать уведомления и управлять быстрым чатом с техподдержкой.

Возможность добавлять пользователей с доступом «Наблюдатели» пригодится, когда нужно кому-то показать статистику.

Таргет в ВК: как это работает на практике

Прежде, чем перейти к процессу настройки таргета в ВК, вкратце рассмотрим базовую информацию, как на практике работает таргетированная реклама в ВК

Все начинается с создание рекламного объявления.

Рекламное объявление в ВК может быть двух видов:

Рекламная запись — реклама в ленте, в сториз, в новостях —  везде, где вы видите контент, размещенный вашими друзьями. Среди постов ваших знакомых и сообществ, на которые вы подписаны, будет встречаться «рекламная запись» — это тоже пост, но с рекламным контентом.

Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Такой вид рекламы по желанию может быть показан пользователям, зашедшим в ВК как с ноутбуков и компьютеров, так и со смартфонов

Текстово-графический блок (ТГБ) – реклама в виде небольшой картинки и текста. Реклама размещается слева от ленты, под меню. ТГБ доступен к показам только в полной версии сайта Вконтакте. Т.е. в том формате, который мы видим, когда заходим в ВК с помощью компьютера или ноутбука.

Такой рекламный блок работает, как кликабельное поле. Когда пользователь кликает на любую зону блока, он перенаправляется на заданный рекламодателем ресурс: сообщество в ВК, либо на заданный внешний сайт

Рекламное объявление можно создать, имея всего лишь личную страницу в ВК.  Специальной регистрации или создания сообщества не требуется.

Процесс создания рекламного объявления подробно описан на сайте Вконтакте, поэтому перейдем к следующему шагу – как, собственно работает таргет в ВК.

Сам процесс, как настроить таргет в ВК будет описан ниже

Непосредственно показ рекламы выглядит так:

  • пользователь, характеристики которого соответствуют настройкам таргета, заходит на сайт Вконтакте, начинает листать новости и видит ваше рекламное объявление
  • он просматривает его или кликает его и переходит туда, куда его отправляет ваша реклама: внешний сайт или сообщество

Типы объявлений

Таргетинг представляет собой инструмент тонкого сегментирования целевой аудитории. С его помощью можно выбрать из всех посетителей, подходящих нам по целям людей. Причем полученная группа подвергается дополнительному отсеиванию нецелевых потребителей. А это значит, что ваш баннер видят только действительно заинтересованные люди.

Для создания кампании переходим в рекламный раздел, который находится внизу левой колонки сайта. Нам предлагается два принципиально разных типа размещения.

На страницах ВК

Здесь представлена настройка таргетированной рекламы ВКонтакте трех видов:

  1. Приложение. Подходит для продвижения внутренних игр и сервисов социальной сети.
  2. Сообщество. Предназначена для раскрутки групп и предстоящих мероприятий.
  3. Внешний сайт. Универсальный вариант, который предусматривает простановку ссылки на любую страницу в интернете.

Для перечисленных способов публикации установлено пять форматов внешнего отображения. Они доступны не для всех видов таргетинга. Причем каждое имеет свои особенности. Для удобства сравнения сведем данные в таблицу.

Способ размещения Размер фото, рх Описание
Продвижение сообществ 2 145х85 кнопки: я пойду, вступить или подписаться
Изображение и текст 1,2,3 145х85 произвольное 70 символов
Большая картинка 1,2,3 145х165 тип объекта
Квадратная иллюстрация 1 145х145 кнопки: запустить или играть
Витрина приложений 1 128х128 (исходник 256х256) рейтинг приложения

Обратите внимание! Не обязательно подбирать размер картинок в точном соответствии с данными таблицы. В ней указано минимальное разрешение и соотношение сторон

Остальное легко сделать с помощью стандартных инструментов редактирования в Контакте.

Для каждого варианта вы устанавливаете заголовок длиной в 33 знака. Он отображается жирным шрифтом.

Это только один способ размещения таргетированной рекламы в ВКонтакте, как настроить его рассмотрим ниже. Отметим лишь, что эффективность таких объявлений падает. Это объясняется баннерной слепотой пользователей. Из-за частого появления нерелевантных ссылок, люди бессознательно начинают их игнорировать. Поэтому разработали кардинально новый способ продвижения.

В новостной ленте

Эти рекламные записи появляются при просмотре посетителями социальной сети новостей. Они сливаются воедино с публикациями их друзей и сообществ из подписки. Зачастую пользователи даже не понимают, что переходят на проплаченный сервису контент. Есть четыре вида отображения:

  1. Карусель. Представляет собой горизонтальную ленту, состоящую из карточек товаров. Их может быть от трех до десяти. Причем для каждой можно показать две цены: старую и новую. Так вы сообщаете клиентам о скидках.
  2. Запись с кнопкой. Выглядит, как обычный пост. С той лишь разницей, что вы добавляете внизу кнопку с призывом к действию, например, купить или позвонить. Ее функционал настраивается отдельно.
  3. Универсальный модуль. Он полностью соответствует классическим постам ВКонтакте. Поддерживает фото, текстовые описания, геометки и многое другое.
  4. Сбор заявок. Подходит для продающего или образовательного контента. Выглядит в виде формы, в которую посетители вносят свои контактные данные: от имени и телефона, до страны проживания и дня рождения.

В отличие от баннеров на страницах в Контакте, для публикаций в новостной ленте не нужно вписывать фото и заголовок в жесткий шаблон сайта. Поэтому рекламные записи имеют достаточно гибкие опции.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector