Как запустить рекламу в инстаграм: подробная инструкция

Содержание:

Виды рекламных роликов в соцсетях

Условно рекламный видеоконтент можно разделить на два больших вида: съемочный и анимированный. Для съемочного используются живые люди, объекты или декорация – он делается на камеру и монтируется в видеоредакторах. Анимированный контент сразу создается художником или дизайнером в графических программах.

Ролики бывают разные. Разберем самые популярные типы:

Прямая реклама. Классические видеоролики, снятые в декорациях и с живыми актерами. Часто – копия рекламы с телевизора, без изменений под форматы социальных сетей. Это продающий ролик, где демонстрируется товар. Так рекламируется Коркунов, Jacobs, Банк Открытие.

Реклама кофе Jacobs

Нативная видеореклама ALT Studio

Тизерная реклама. Короткий (не более 5 секунд) ролик, который передает настроение или сосредоточен вокруг одного тезиса. Так рекламируется, например, Carte Noire и Spotify.

Тизер от Carte Noire

Обзорная реклама. Обзорная реклама – это когда видео используется для продвижения бренда. Обычно его используют СМИ, школы и медиа, чтобы продвигать свой контент.

Реклама ТВ-центра «Москва»

Анимационная. Это может быть графика (в 2D или 3D), инфографика или слайдшоу. Наиболее популярный видеоконтент для таргета, так как наименее затратный из всех форматов.

Слайдшоу от онлайн-кинотеатра Okko

Но прежде, чем создавать рекламный видеоконтент, стоит разобраться, какие требования для него выдвигают социальные сети.

Как улучшить рекламу в Инстаграме

Два главных фактора коммерческого объявления – это информативность и способность вдохновить

Вдохновляющие фото побуждают пользователя остановиться и обратить внимание, информация же заставляет действовать

Использование обоих факторов увеличивает узнаваемость бренда и увеличить продажи через Instagram. Вот 7 секретов, как создать эффективное рекламное объявление в Instagram.

Использовать фокальную точку.

Фокусная (или фокальная) точка – это часть изображения, привлекающая к себе внимание пользователя. В реалиях Instagram у вас есть несколько секунд, чтобы задержать внимание клиента

Если вы хотите добавить к фотографии текст, постарайтесь сделать так, чтобы основное внимание приходилось на изображение. Со шрифтами играть тоже не стоит, оставьте один или два

Продумывать содержание рекламного фото.

Для того, чтобы расположение объекта на фото было приятным глазу, используйте различные методы: золотое сечение, «прекрасная линия», правило третей. Последнее, к примеру, одно из самых простых в исполнении.

Правило золотого сечения для рекламного фото.

Для этого нужно мысленно поделить изображение на девять равных частей. Важные объекты лучше располагать на пересечении получившихся линий, либо на самих линиях.

Использовать фантазию клиента.

Не знаете, какой фон выбрать для товара? Клиентам нравится, когда фон будто «переносит» их в определенную обстановку, это дает ему в красках представить, как и где он будет использовать продукт.

Например, если вы рекламируете кондитерские изделия и пирожные, создайте антураж уютного кафе. Для продвижения турагентства в Instagram используйте фото с позитивными эмоциями туристов на отдыхе.

Правильно использовать насыщенность и контрастность цветов.

Использование ярких цветов творит чудеса и высокую конверсию

Хотя магии на самом деле нет, такова особенность человеческого восприятия: яркие контрастные образы мгновенно приковывают к себе внимание, так как мозг остро реагирует на такие раздражители

Играть с настройками можно по-разному. Например, использовать яркий фон и текст контрастных цветов

Или добавьте на фотографию небольших, но ярких деталей, которые привлекут внимание и при правильном расположении подведут зрителя непосредственно к главному объекту

Не перебарщивать с логотипом.

Наличие собственного логотипа на фото – это, конечно хорошо. Ещё лучше, если по одному логотипу вас узнает аудитория. Однако не стоит перебарщивать с размерами «вотермарка» и названия бренда, они должны выглядеть естественно и ненавязчиво. Никому не понравится, если текст закроет собой всё изображение.

Выдерживать стиль публикаций.

Будет ли это единая палитра фотографий, способ оформления товара, стилистика рекламного текста или всё вместе – решать только вам. Такие, казалось бы, мелочи работают на узнаваемость бренда, а также выделяют его среди сотен похожих профилей.

Сократить объемы текста.

Как ни крути, а Instagram специализируется на изображениях, потому и внимание приходится именно на них. Текст в рекламных постах несет скорее информативный посыл, так что его необходимо оставить лаконичным и понятным

После проведения рекламной кампании проведите анализ эффективности. Проанализируйте, какие объявления были более кликабельными, какой текст сработал лучше других, рассчитайте процент конверсии.

Не бойтесь в начале настройки рекламы в Инстаграме потратить некоторый бюджет без отдачи. Через тестирование рекламы вы поймете, что больше всего привлекает новую аудиторию и создадите идеальное объявление.

Виды рекламы в Инстаграм

Вы не знаете, как разместить рекламу в Инстаграм? Сначала определитесь с ее видом. Их несколько.

  1. Таргетированная реклама.

Все стало возможным, как только эту соцсеть купил Facebook.

И в этом главный плюс официальной рекламы в Инстаграм.

Но следует иметь в виду, что в этом деле есть свои нюансы. В качестве примера: если вы четко оговорили в качестве признаков своей аудитории «женщины, 28-40 лет», лайки, пусть немногочисленные, вы всё равно можете получить от мальчиков-подростков или мужчин.

Основные плюсы:

  • быстрая гибкая настройка и запуск;
  • отсутствует «человеческий фактор»;
  • полный контроль сроков показа и стоимости рекламы;
  • подробная статистика.
  1. В пабликах.

В этой социальной сети этот вид рекламы самый простой.

Найти паблик просто:либо вбив тематический запрос и выбирая по их посещаемости, количеству лайков и комментов под постами, либо воспользовавшись рейтингами, где наиболее популярные аккаунты уже ранжированы (t30p.ru, livedune.ru или spellfeed.com).

  1. Через Биржу рекламы.

Это такой онлайн-сервис, в котором собраны, с одной стороны, аккаунты, желающие рекламиться, и с другой– паблики и блогеры, готовые у себя разместить рекламу. При этом за выполнением заданий следит сама биржа. Она вступает гарантом для обеих сторон:

  • паблик/блогер не сможет забрать деньги и ничего не запостить,
  • рекламодатель не оставит в кармане свой кэш, когда идеально выполнено его задание.
  1. У блоггеров.

Заказать у блоггеров рекламу гораздо проще, чем найти. Слишком много орудует лжеблогеров. Попали на такого – вы и средств своих лишитесь безвозвратно, и своему бренду испортите репутацию.

Лучше, если блоггер – представитель вашей компании или, в крайнем случае, лично пользуется рекламируемой продукцией. Чтобы подписчики поверили в его искренность, желательно наличие на его странице постов, подтверждающих информацию.

Независимо от наличия лайков, вы производите оплату уже за то, что рекламный пост появился в ленте.

Ваше объявление увидят все подписчики блогера, при этом, далеко не каждый из них – ваша целевая аудитория. Так что анализ наиболее подходящей вам рекламной площадки придется делать лично и вручную.

Почему реклама в Инстаграм не работает?

Что проверить в первую очередь, если у вас проблемы с рекламой в Инстаграм.

Ссылки в объявлении

Возможно, при клике открывается пустая страница, сообщение об ошибке, вообще ничего не загружается. Причиной может быть опечатка или ссылка устарела. Например, вы изменили url-адрес страницы и забыли поправить его в объявлении.

Адаптирован ли сайт под мобильные устройства

Большинство пользователей инстаграм заходят с телефонов. Если ваш сайт не адаптирован для просмотра с мобильных, то изображения не помещаются в экран, предложения накладываются друг на друга. Кнопку «заказать» сначала найти надо. 99% перешедших по объявлению, не станут разбираться и закроют страницу.

Подготовлен ли ваш профиль к рекламе

Человек перешёл по объявлению и что видит? Профиль не оформлен. Непонятно, что предлагаете. В последних постах нет информации о том, что рекламировали в объявлении. Вероятность совершения целевого действия очень мала.

Всё проверили, а реклама в инстаграм не идёт? Вообще нет переходов по объявлениям.

Реклама не попадает в ЦА

Допустим, у вас магазин спортивной одежды. Кто ваши клиенты? Можно предположить, что все, кому она нужна. Но это очень разные люди.

  • Спортсмены. Регулярно занимаются спортом. Для них на первом месте технические характеристики одежды. Она должна быть лёгкой, эластичной, воздухопроницаемой, не стеснять движений, поддерживать мышцы.
  • Фитоняшки. Кроме здоровья, им важен стильный внешний вид. Значит, спортивная одежда должна быть не только комфортной, но и модной.
  • Люди, предпочитающие спортивный стиль. Речь идёт не о костюме с лампасами. Приверженцы этого стиля предпочитают практичность, удобство, комфорт и при этом хотят выглядеть привлекательно.

Для каждого сегмента нужно своё предложение.

Со всем вышеописанным порядок, но Инстаграм не пропускает рекламу? Причин, по которым ваше объявление не проходит модерацию множество. Подробно об этом я рассказываю на своем курсе.

Реклама нарушает правила Фейсбук и Инстаграм

Есть тематики и продукты рекламировать которые запрещено. Некоторые категории товаров допускаются к рекламе с ограничением. Проверить, не попадает ли ваше предложение под запрет можно в «Правилах рекламной деятельности».

С запрещёнными тематиками понятно. А вот почему не проходит реклама в инстаграме безобидных товаров, например, детских?

Не любой контент пройдёт модерацию. Лучше не использовать изображения полностью или частично обнажённого человека (даже если это ребёнок). Нельзя показывать детей в опасных ситуациях. Например, секции по обучению езде на велосипеде не стоит брать фото с рискованными трюками.

Объявления заблокируют из-за неправдоподобных обещаний типа: «Похудейте на 50 кг за две недели».

Причиной, почему не запускается реклама в Инстаграм, могут быть ошибки в тексте, использование нецензурных выражений, обилие смайлов, некорректные формулировки.

Посадочная страница не соответствует рекламному объявлению

В правилах сказано, что в объявлении и на сайте должен быть чётко указан рекламируемый продукт. Если в рекламном креативе показаны сумки для ноутбука, а на сайте только ноутбуки и никаких сумок – вы не пройдёте модерацию.

Также объявление будет отклонено, если на странице представлены запрещённые тематики, мошеннически предложения, блокирующие всплывающие окна с рекламой.

На счету нет средств

Забыли пополнить счёт или деньги на нём израсходованы – показ рекламы не начнётся. Но почему не одобряют рекламу в инстаграм, если все правила соблюдены?

Сначала рекламу проверяет робот. Он может ошибаться. Если реклама не прошла модерацию, вам на почту придёт письмо с объяснением причин. Прошлись по всем пунктам и не обнаружили нарушений – можете подать апелляцию через форму «Обжаловать отклонение рекламы»

Проблемы с обработкой заявок

Вы очень постарались: оформили профиль, опубликовали полезные посты, написали цепляющее объявление и подобрали правильное изображение. Внимательно отнеслись ко всем правилам. Но если не успеваете обрабатывать заявки – ваши усилия не принесут желаемого результата.

Реклама в Twitter

Типы объявлений

Существует три разных типа рекламы в Twitter:

  • продвижение учетных записей,
  • продвижение трендов
  • и продвижение твитов.

Продвижение твитов — это сообщения, которые будут отображаться непосредственно в ленте пользователей Twitter, на которых вы нацелились.

Продвижение учетных записей — это объявления, которые предлагают целевым пользователям Twitter следить за вашим брендом (фоловеры).

Тренды или Актуальные темы в Twitter — самые обсуждаемые темы в социальной сети, которые появляются в левой части страницы. Продвинутые тенденции позволяют вам разместить свою историю в верхней части списка.

Объявления Twitter также классифицируются по вашей кампании:

  • Для кампаний с кликами по сайтам или конверсий вы показываете твиты своей ЦА, и соответственно предпринимаете действия на своем веб-сайте. Платите за клик (переход).
  • Для кампаний с участием в Twitter вы рекламируете твиты с целью начать разговоры о вашем бренде. Вы платите за вовлеченность.
  • Для кампаний фоловеров вы продвигаете свою учетную запись в Twitter и получаете оплату за каждого подписчика.
  • Для информационных кампаний вы продвигаете свои твиты широкой аудитории и оплачиваете показы (CPM).
  • Для кампаний просмотра видео вы рекламируете свои видеоролики целевой аудитории и платите за просмотр видео.
  • Для приложений вы рекламируете свои твиты и платите за установку приложения.

Аудитория и таргетинг

Twitter позволяет осуществлять таргетинг на высоком уровне на основе местоположения (страны, региона, области, метро или почтового кода), пола, языков, устройства, платформы и даже оператора.

Более подробные параметры таргетинга позволяют настроить таргетинг на вашу аудиторию по ключевым словам, которые они представляют, их интересы (по категориям или на основе имен пользователей Twitter, которые олицетворяют интересы вашей желаемой аудитории), конкретные телевизионные шоу, в которых они читают, поведение, поведение и их интерес к конкретным событиям.

Вы также можете загружать определенные списки людей (например, ваш список адресов электронной почты) для таргетинга объявлений или для людей, которые похожи на вашу базу отслеживающих.

Ценообразование

Стоимость рекламы в Twitter зависит от типа объявления. Продвинутые твиты и учетные записи могут стоить вам от 50 центов до 10 долларов США или более за участие (просмотр видео, ссылка на клик,  и т. д.) В зависимости от того, насколько целевым является ваше объявление.

Ключевым моментом здесь является тестирование ваших объявлений. Запустите несколько коротких кампаний с небольшим бюджетом, чтобы узнать, какая цель подходит для вашей аудитории и вашего бюджета. Для кампаний с привлечением заинтересованных сторон Twitter взимает с вас плату только в том случае, если пользователь выполнил действие, установленное в кампании, поэтому все эти кампании обеспечат определенную ценность. Это всегда хорошая идея, чтобы посмотреть, что другие рекламодатели используют для похожих объявлений, которые предоставляет информация Twitter.

Как купить

Как только вы входите в платформу объявлений Twitter (и добавляете данные о платежах), покупка рекламы в Twitter — это простой четырехэтапный процесс.

Шаг 1. Настройте свою кампанию.

Выберите цель и нажмите «Создать кампанию», чтобы перейти на экран рекламной кампании. После этого назовите свою кампанию, выберите, нужно ли сразу начать кампанию или планировать даты начала и окончания, а также решить, следует ли добавлять стороннее отслеживание с помощью DoubleClick.

Шаг 2: Выберите свою аудиторию

Выберите один из вариантов таргетинга Twitter. Они обеспечивают приблизительный размер аудитории.

Шаг 3: Установите свой бюджет

Вы можете установить ежедневные максимальные и общие бюджеты кампаний. Twitter перестает показывать ваши объявления после достижения вашего бюджета, поэтому вам не нужно вручную заканчивать кампании, чтобы избежать взимания платы.

Шаг 4. Выберите свое объявление.

Twitter покажет вам существующий список подходящих твитов для продвижения, или вы сможете создавать новые. Вы увидите предварительный просмотр в правой части страницы.

Нажмите «Опубликовать Tweet», чтобы начать свое объявление.

Программы и сервисы для создания видео

Конечно, лучше использовать профессиональные сервисы для работы с видео – Sony Vegas Pro, Adobe Premiere Pro и другие. Но есть пара моментов: чтобы освоить это ПО нужно время, деньги и силы. Если агентство снимает ролик для крупного клиента за условные 10 тысяч долларов, где нужно работать с фоном и эффектами, то да, выбор за профессиональными инструментами. Но если цель у SMM-щика – собрать видеокреатив быстро и просто, чтобы донести рекламное предложение до широкого круга пользователей, то можно выбрать базовые онлайн-редакторы и бесплатные программы. Вот пара таких.

Редактор видео в SMMplanner

В SMMplanner есть встроенный видеоредактор: он позволяет скорректировать видео по длине, кодировать под нужный формат (квадрат, прямоугольник, портрет), наложить стикеры Instagram, хэштеги, надписи и даже сделает обложку. Пооддерживает форматы MOV, AVI, M4V, MP4, 3GP, 3G2, ASF, WMV до 64 мегабайт. Подробнее про работу с редактором можно почитать в нашем гайде.

Интерфейс редактора SMMplanner

Цена: сервис автопостинга доступен бесплатно (от 100 постов в месяц). Чтобы добавить видео нужно перейти на тариф PRO – от 450 рублей (есть бесплатный пробный период).

Supa

Онлайновый видео-конструктор где пользователь создает фон, расставляет нужные элементы (текст, видео, анимацию), монтирует порядок слайдов, накладывает музыку и… сохраняет в формате MP4 или GIF и разрешении до 1080p. К Supa подключена база креативов с фотостоков, а готовые ролики можно конвертировать в нужные форматы (с 9:16 на 1:1, скажем) без переделки всего проекта.

Интерфейс редактора Supa

Цена: бесплатно за файл с логотипом и качество ниже 720p. От 990 рублей в месяц за файл без лого с качеством 720p.

Аналоги: Mooovie Me, Upsaleslab.

Canva

Canva – хороший инструмент не только для изображений, но и видеокреативов. В библиотеке онлайн-сервиса есть огромный выбор анимированных стикеров, которые можно свободно размещать на будущем видео. Само видео сохраняется в формате MP4 в FullHD, а в редакторе можно настроить длину видеоряда и анимацию перехода.

Интерфейс редактора Canva

Цена: бесплатно за базовую версию (FullHD) или 12,95 долларов в месяц за расширенный функционал и доступ к библиотеке.

Аналоги: Сrello.

Clipchamp

Онлайновый видеоредактор, который позволяет удобно монтировать видео, накладывать звук и эффекты. Сервис не поддерживает русский язык (хоть сам сайт на русском), но интерфейс интуитивно понятен всем, кто хоть раз делал видео. Из плюсов можно выделить наличие базы контента со стоков: аудио, видео, изображения, гифки и быструю работу сервиса. Но бесплатная версия не сохраняет видео даже в качестве HD.

Интерфейс редактора Clipchamp

Цена: бесплатно за базовый функционал (480р) от 9 долларов в месяц за HD качество роликов.

Аналоги: Kizoa, WeVideo, Clideo.

VideoPad

Бесплатный профессиональный видеоредактор для Windows и Mac от NCH Software. В программе немного эффектов и анимации, но в плане монтажа – очень удобная. Здесь можно накладывать несколько дорожек, нарезать фрагменты, добавлять переходы и озвучивать их. В общем, отлично подойдет для создания фильма или сериала на YouTube без сложной обработки кадра. Преимущество: отсутствие ограничений по качеству и размеру видео, никаких водяных знаков.

Интерфейс редактора VideoPad

Цена: бесплатно за базовую версию или от 3,88 долларов в месяц за мастер-версию.

Аналоги: VirtualDub, Cinelerra, VSDC, OpenShot.

Подробнее про обработку фото и видео можно почитать в статье Обработка фото и видео для Инстаграм: тренды, сервисы, лайфхаки – здесь вы найдете приложения для видеомонтажа с телефона.

Чек-лист для подготовки профиля для продвижения услуг

Работа, направленная на развитие бизнеса, начинается задолго до перехода непосредственно к прогреву и продажам – с регистрации аккаунта, оформления профиля, разработки контент-стратегии.

Можно обратиться к специалистам по SMM за настройкой аккаунта и составлением контент-плана, можно сделать это самостоятельно, опираясь на наш чек-лист.

Регистрация коммерческого аккаунта

Для продвижения в Инстаграме товара или услуги нужно зарегистрировать коммерческий аккаунт. Это профиль с расширенными возможностями для SMM, аналитики, привлечения трафика, рекламы. В том числе с функцией заказа и бронирования через стикеры.

Создать коммерческий профиль можно несколькими способами:

  • указать, что аккаунт будет коммерческий, при регистрации;
  • через бизнес-аккаунт на Фейсбуке;
  • перевести в профессиональный аккаунт личную страницу.

Переключение на профессиональный аккаунт в настройках в веб-версии Инстаграма

В настройках аккаунта нужно указать категорию, описание услуги, контакты, ссылку на сайт, если он есть.

Предлагаем прочитать подробнее – в статье «Гайд по бизнес-профилю в Инстаграме».

Продающее оформление

Продвижение в Инстаграме продукта или услуги начинается с оформления профиля

Обязательные пункты, которым нужно уделить внимание:

  • название;
  • аватарка;
  • шапка профиля;
  • контакты;
  • дополнительная информация.

Здесь в помощь подробная статья «Как оформить профиль в Инстаграме для продажи услуг».

Контент и стратегия постинга

Качественный и оригинальный контент очень важен. Но именно здесь могут возникнуть трудности, особенно если вы не привыкли писать для соцсетей и вообще не представляете, о чем рассказывать подписчикам.

В таком случае рекомендуем составить контент-план или воспользоваться примерами готовых, которые авторы SMMplanner составляли для разных специалистов: лешмейкера, стилиста, таролога. В поиске тем для публикаций поможет генератор идей постов.

Если хотите более профессионально подойти к созданию контента, рекомендуем статью «10 советов для создания лучшей контент-стратегии: гайд от SMMplanner».

Особенности настройки рекламы в Reels

Создание рекламы в видео Reels в Instagram с помощью Ads Manager имеет несколько интересных нюансов – перечислим самые актуальные на сегодня:

Фейсбук установил следующие цели кампаний, которые поддерживают новый плейсмент: «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Узнаваемость бренда, «Установки приложения».

Проверила наличие плейсмента для каждой цели – все ок.

Еще один важный момент – настраивать рекламу для раздела Reels в Instagram можно либо самостоятельно, либо совместно с Историями в Instagram. Как только вы выбираете любое другое место размещения, плейсмент видео Reels в Instagram автоматически удаляется.

Можно и убрать галочку с Историй, чтобы оставить рекламу только в разделе Reels

В разделе Reels нельзя рекламировать статичные изображения. Только видео. Рекламный кабинет предложит вам создать видео с помощью встроенного Редактора изображений – там есть несколько вариантов оформления слайд-шоу из картинок. Их нужно будет загрузить в медиабиблиотеку вашего рекламного аккаунта.

Редактор в рекламном кабинете Фейсбука предложит разные шаблоны для оформления креативов

А еще Фейсбук рекомендует выбрать для размещения рекламы в рилс видеоролики с музыкой или звуком.

Предпросмотр рекламы в рилс сделан как надо: можно сразу увидеть, какие элементы раздела будут занимать место на вашем видеокреативе.

А ссылка с призывом к действию будет внизу, аналогично Историям

В целях «Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Охват» есть возможность добавить URL вашего сайта и вести сразу из рилс на него. При добавлении ссылки появится кнопка призыва к действию – для нее можно будет выбрать стандартный текст. Или не добавлять – и тогда пользователь с рекламы может переходить на ваш аккаунт в Инстаграме.

Требования к формату видео для рилс – полноэкранный вертикальный формат 9:16, продолжительность – не более 30 секунд.

Все остальные настройки для плейсмента ничем не отличаются от других – по оптимизации, аудиториям, бюджету и проч. А в скором времени Инстаграм позволит показывать рекламу и среди Reels жителей России. Поэтому советую вам увеличить качество таргетированной рекламы в рилс для горячей аудитории уже сейчас – искать пользовательские аудитории с помощью парсера Pepper.Ninja.

И еще. Если хотите создавать эффективную рекламу в разделе Reels, то вам могут пригодиться следующие наши статьи о продвижении в Инстаграме:

  • Как создавать эффективную рекламу в Инстаграме: 9 правил для Историй
  • Визуальные тренды сторис 2021 в Instagram
  • Как составить грамотное ТЗ для дизайнера профиля в Инстаграме
  • Стоп-моушен: как разнообразить контент Инстаграма
  • Как добавить музыку в Инстаграм Сторис

После прочтения этой статьи ваши скиллы – на новой высоте

#2: Как настроить рекламу в Instagram, через Facebook в Facebook Ads Manager

Facebook обновил Ads Manager, и теперь рекламодатели могут получить максимум от рекламы в Facebook и Instagram. По этой ссылке https://business.facebook.com/ вы сможете просматривать или создавать рекламные аккаунты в Business Manager. А по этой ссылке https://www.facebook.com/ads/manage, чтобы выбрать или создать рекламный аккаунт вне Business Manager.

Начинаем настройку рекламы в Инстаграм

Создание новой кампании

Кликните зеленую кнопку Создать Объявление в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы создать новую рекламу в Instagram.

Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вы сможете продолжить с того места, на котором остановились. Кликните Продолжить, чтобы начать создание рекламы заново.

Выберите цель

Первый шаг при настройке рекламы в Инстаграм – выбор маркетинговой цели кампании.

Вам доступны следующие цели размещения рекламы в ленте новостей:

  • Узнаваемость Бренда – позволяет охватить пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей организацией.
  • Охват – Вашу рекламу увидит максимальное число пользователей .
  • Трафик – Направьте больше пользователей на площадки за пределами Facebook (веб-сайт, приложение, или Messenger).
  • Вовлеченность – Это возможность привлечь и вовлечь больше пользователей на страницы Facebook, посты, или события.
  • Установить Приложение – Возможность направить больше пользователей на страницы приложений в App Store и Google Play.
  • Просмотры Видео – Продвигайте видеоконтент о продукте (запуск продукта, кадры того, как готовился релиз, клиентские истории) для большего охвата аудитории.
  • Генерация Лидов – Собирайте информацию о людях, которых интересует ваш продукт.
  • Сообщения – Это возможность добиться, чтобы больше клиентов контактировали с вашей организацией в Messenger по таким вопросам, как оформление заказов.
  • Конверсии – Позволяет добиться важных действий на сайте или в приложении – добавление платежных данных, оформление заказа. Используйте Facebook pixel или события в приложении, чтобы отслеживать конверсии.

Назовите кампанию

После выбора цели понадобится выбрать название рекламной кампании. Название должно быть таким, чтобы по нему в отчете можно было сразу понять, какого рода эта кампания. 

Проведите сплит-тест (по желанию)  

После того, как вы назвали свою кампанию и поставили галочку напротив опции Создать Сплит-Тест, кликните Продолжить.

В зависимости от цели, выберите, куда будет переправляться аудитория после клика по рекламе в Instagram.

Создайте Предложение (по желанию)

Некоторые цели (например, трафик на сайт) позволяют создавать предложение. Для этого включите опцию Предложение (On), выберите страницу Facebook и кликните Создать Предложение.

По завершении всех манипуляций на следующем экране измените настройки оффера и кликните Создать Предложение.

Выберите переменные для сплит-теста

Если вы решили провести сплит-тест, понадобится выбрать переменные для тестирования.

Выберите Что Вы Хотите Протестировать, чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые появляются на боковой панели Ads Manager, слева.

Выберите Оптимизация Доставки, чтобы протестировать разные настройки показа рекламы (до пяти).

Выберите Аудитории, чтобы протестировать настройки рекламы для разных аудиторий.

Кликните кнопку Редактировать под каждым вариантом настройки, где содержится полный список опций таргетинга, в т.ч. можете выбрать индивидуальную аудиторию.

Выберите Плейсмент, чтобы протестировать до пяти различных настроек площадок, где появляется реклама. В Instagram есть возможность сравнить эффективность рекламы в новостном канале и Stories.

Также есть возможность провести сплит-тест рекламы в новостном канале для разных устройств (iPhone vs. iPad) или операционных систем (iOS vs. Android).

Посмотрите видео: Типичные Ошибки в Instagram

Виды рекламы в Инстаграм

Прежде чем с головой погружаться в тему, как сделать рекламу в Инстаграмме, разберемся в возможных видах. На сегодня официальный вариант (через саму соцсеть или ее владельца FB) предлагает следующие форматы:

  • классическое фото – квадратное или прямоугольное статичное изображение;
  • видеоролик – до 1 минуты видео, в котором продукт или услугу можно представить в динамике и со звуковым сопровождением;
  • комбинированная галерея – несколько мультимедийных материалов (можно смешивать фото и видео), прокручиваемых по кругу.

Несколько особняком стоит реклама в сториз. В ней ваш ролик, по сути, показывается на весь экран, а не в обрезанном окне плеера

Этот формат активно набирает популярность – интересный материал может буквально приковать к себе внимание пользователя. Но учтите, что конкуренция также нарастает

Есть и неофициальный подход – реклама у блогеров в Instagram. В этом случае сотрудничество ведется с конкретными людьми или компаниями, чтобы они в своих постах/профилях/историях тем или иным способом донесли до своей аудитории информацию о вас. Недостаток у этого метода в том, что можно наткнуться на блогера-мошенника, который и результата не даст, и средства присвоит. Зато если договоритесь о бартере (услуга за услугу), то возможна даже бесплатная реклама на страницах Инстаграмма.

Заключение

Реклама в Инстаграм – это территория бесконечных возможностей для расширения клиентской базы и увеличения доходов. Те, кто умеет пользоваться этим инструментом, легко осваивают новые рынки и опережают конкурентов с минимальными затратами.

Вопрос к читателям

Встречали ли вы в Инстаграме действительно запоминающиеся и оригинальные рекламные посты?

Желаем вам миллион клиентов! Ждём ваших комментариев и дополнений. Не забывайте делиться статьёй с друзьями в соцсетях. До новых встреч!

Автор статьи: Александр Бережнов

Предприниматель, маркетолог, автор и владелец сайта «ХитёрБобёр.ru» (до 2019 г.)

Закончил социально-психологический и лингвистический факультет Северо-Кавказского социального института в Ставрополе. Создал и с нуля развил портал о бизнесе и личной эффективности «ХитёрБобёр.ru».

Бизнес-консультант, который профессионально занимается продвижением сайтов и контент-маркетингом. Проводит семинары от Министерства экономического развития Северного Кавказа на темы интернет-рекламы.

Лауреат конкурса «Молодой предприниматель России-2016» (номинация «Открытие года»), молодежного форума Северного Кавказа «Машук-2011”.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector